asr

a.s.r. Vitality

Pop-up Event Vitality booster op Utrecht CS

KLANT

a.s.r. Vitality
Promotiestunt

BRIEFING

Het programma van a.s.r. Vitality stimuleert mensen om meer te bewegen en beloont hen hiervoor. De opdracht bestond uit:

  • Merkpositionering: Duidelijk maken waar a.s.r. Vitality voor staat.
  • Activatie: Bezoekers fysiek in beweging brengen.
  • Merkbeleving: Een positieve ervaring creëren die bijdraagt aan merkbinding.
  • Leads en zichtbaarheid: Fans en leads genereren door exposure en interactie.

CONCEPT

Op basis van een doelgroep- en locatieanalyse hebben wij gekozen voor een activity take-over op Utrecht Centraal. Deze locatie bood maximale zichtbaarheid en interactie. Het concept draaide om een centrale pop-up store en actieve, laagdrempelige activiteiten die beweging stimuleerden:

1️. Neem de trap & word beloond:
Bezoekers die de trap boven de roltrap verkozen, ontvingen een smoothie als beloning. Een opvallende Start/Finish-boog en actieve promotors genereerden traffic en betrokkenheid.

2️. Fiets voor prijzen:
Op een innovatief led-verlicht fietsparcours konden bezoekers het tegen elkaar opnemen. Deelnemers zagen hun score en beloning direct op een groot scherm. Enthousiaste spelbegeleiders moedigden niet alleen deelnemers aan, maar zorgden ook voor betrokkenheid van omstanders. Iedereen ging met een prijs naar huis, wat zorgde voor saamhorigheid en een positieve merkervaring.

3️. Fotomarketing:
Bezoekers konden hun sportieve moment vastleggen in een fotobooth en direct delen op social media. Deze vrolijke, deelbare content vergrootte het bereik van de activatie.

4️. Pop-up store als belevingshub:
De pop-up store was het middelpunt van de activatie, met: gezondheidschecks, cholesterolmetingen, persoonlijk voedingsadvies, inspirerende podcasts van topsporters en de mogelijkheid om je eigen smoothie te fietsen.

Resultaten

  • Bereik: 1.200.000 bezoekers kwamen in aanraking met de activatie.
  • Interactie: Meer dan 12.000 actieve deelnemers.
  • Online exposure: 43.000+ views van fotomomenten, exclusief gedeelde content.
  • Sales uplift: Meetbare impact op verkoop en merkbeleving.

Met deze activatie bracht a.s.r. Vitality beweging en inspiratie naar het station. Meer weten? Neem contact op met Styles Concepts!

Contact